Apple kastade en lund av träd - glöm skugga- hos Microsoft under sin "Get a Mac" -kampanj som lanserades 2006. Microsoft fick utstå att bli trollad av MacBook-tillverkaren (som använde skådespelaren Justin Long som en bricka) för att vara en dorky, out-of-touch , klumpigt PC -företag som bara utmärker sig - oavsiktligt ordspel - för att göra kalkylprogram.
I slutet av mars dök Long upp igen på den bärbara datorns annonsplats, men den här gången kom han tillbaka för att förringa Apple i en Intel -reklam. Förrädare! Intel, som kanske lider av ett dåligt fall av sura druvor efter att Apple släppt sina processorer, rostade M1-drivna MacBooks till helvetes gropar för att vara tråkiga traditionella bärbara bärbara datorer som inte kan rotera som Dell XPS 13 2-i-1 inte heller erbjuda dubbla pekskärmar som Asus ZenBook Duo.
- Bästa bärbara datorer 2022-2023-2022
- Intel skjuter skott mot Apple genom att konvertera killen 'I'm a Mac'
Det finns mer skugga varifrån det kom. "Jag kommer att använda Justin Long mot dig!" taktiken var brutal, men håll fast vid dina hattar. Liksom Intel och Apple, i stället för att lansera neutrala annonskampanjer, vaknade många teknikjättar och valde våld, släppte lös vilde marknadsföringsspel mot sina mest hotfulla rivaler.
Låt oss ta en titt på några av de skuggigaste annonskampanjerna under de senaste månaderna som var så respektlösa, att du känner dig tvungen att delta i offrets begravning för att vara i mottagaränden av sådana rykte-sårande brännskador. aj!
Mac kontra PC
Efter att Intel tuggat ut Microsoft med sitt eget mänskliga vapen (Justin Long), hoppade Microsoft också på anti-Apple-vagnen den 24 mars med en 30-sekunders reklam på Twitter. I annonsen vänder en Microsoft Surface Pro -enhet sig till en "BackBook" och frågar "Hej Bro! Kan du göra det här?"
Surface Pro visar sedan upp sitt inbyggda kickstand, avtagbara tangentbord och andra 2-i-1-funktioner. Efter att Surface Pro paraderar sina iögonfallande funktioner med en penna att starta, är det BackBooks tur att visa sin mångsidighet - och ja - det gör inte mycket men sitter där i en styv, clamshell -position.
Detta var inte första gången Microsoft tog bilder på Apple i år. I början av januari anställde den Redmond-baserade teknikjätten en ung skådespelare för att prata om MacBook Pro i en halvminut Surface Pro 7-reklam. ”Ytan levereras med en penna och den är pekskärm. Mac gav mig det här liten bar ", sa den unga skådespelaren och skuggade Apples Touch Bar -remsa," men varför kan de inte bara ge mig en hel pekskärm? "
Jag har ingen hund i den här kampen (som Justin Long, jag har ingen varumärkeslojalitet), men Intel och Microsofts konsekventa fokus på gimmicks som transformeringar av musslor till surfplattor är övertygande säljpunkter. Det är trevligt att det kan övergå till tältläge, men hur bra fungerar det? Kan den hantera min lavin av flikar i Google Chrome? Hur ser batteritiden ut? Någon måste fråga verklig frågor.
Samsung Galaxy kontra iPhone
Apple - Samsungs största fiende på smarttelefonmarknaden - introducerade iPhone 12 -serien i oktober förra året. Företaget hade hela internet i armarna när det meddelade att det inte skulle leverera sina nya generationers enheter med laddare eftersom de - få det här - "oroar sig för miljön." Jag tänker inte fördjupa mig i om jag tror på dem eller inte (ledtråd: det gör jag inte), men deklarationen slog många ur deras fötter. Apple gjorde också besviken på massorna efter att ha avslöjat att alla fyra telefonerna saknade hög uppdateringsfrekvens.
Samma dag som iPhone 12 tillkännagavs publicerade Samsung skumma, anti-Apple-annonser på Twitter och Facebook där det stod: ”Din #Galaxy ger dig det du letar efter. Från den mest grundläggande som laddare, till den bästa kameran, batteriet, prestandan och till och med 120 Hz skärm på en smartphone. ”
Under bildtexten laddade Samsung upp en bild av laddaren som medföljer dess flaggskepps-telefoner, så att allmänheten kan dregla över den tagna för givet strömadaptern som Apple ryckt bort från sina iPhone-lådor. Pekingbaserade smartphone-märket Xiaomi trollade också Apple med en liknande annons.
Men som de alltid säger, dina hatare är dina största beundrare. Det finns också en scuttlebutt som Samsung planerar att "spara miljön". I slutet av december blev företaget fångad på håret av att ta bort sina fräcka annonser från alla sina sociala medieplattformar, vilket gav bränsle till rykten om att Samsung planerar att släppa sina strömadaptrar också. Om detta är sant, hur pinsamt för Samsung. Tweeta inte om du planerar att upprepa!
Samsung kastade också en subtil nyans mot Apple i november förra året. I en reklamfilm för Galaxy Z Fold 2 ser en huva figur en affisch för telefonen där det står "Think Different" - Apples slogan 1997-2002.
Huvudfiguren piskar fram en burk med röd sprayfärg, stryker över ordet "annorlunda" och skriver "större", lågmälda som kritiserar Apple för att vara ett trångsynt företag som inte kan konkurrera med Samsungs storslagna smarttelefonkoncept.
Xbox Series X kontra PS5
Med uppkomsten av två nästa generations konsoler förra året - Xbox Series X och PS5 - visste Microsoft att det skulle kämpa mot en tuff konkurrent med Sony som konkurrent. Som sådan såg Microsoft Sony som en hök och väntade på rätt tid att slå. Nästan varje gång Sony hade en snafu, hoppade Microsoft på möjligheten att stampa på PS5 samtidigt som den höjde Series X - och det var djupt underhållande.
I september förra året var fans frustrerade över Sonys nästa generations uppgraderingsmetod, särskilt när företaget bekräftade att ägarna till PS4: s Marvel Spider-Man-spel inte skulle få en gratis PS5-uppgradering för den remasterade versionen. Microsofts Smart Delivery-funktion, å andra sidan, lovar att alla förstapartsspel som köps på Xbox One kommer med en serie X-uppgradering. Eftersom Sony erbjuder uppgraderingserbjudanden från fall till fall kunde Microsoft inte vänta med att håna företaget.
Xbox UK twittrade, "Här är en tråd om hur du kan uppgradera spel till Xbox Series X" som om den var redo att dyka in i en serie steg-för-steg-instruktioner till sina 900 000 följare. Istället stängde Microsoft tråden med en rolig meme av Leonardo DiCaprio som guffade som en uppenbar snobb med följande uttalande: "Köp bara spelet!"
Microsoft kom också efter blod efter att Sony publicerade en PS5 -nedrivningsvideo i oktober förra året.
Yasuhiro Ootori, Sonys vice vd för mekanisk design, tog nästan en minut att rotera PS5 från sin vertikala hållning till ett horisontellt läge eftersom han var tvungen att fästa bakplattan till en specifik plats på konsolen och skruva in den. Xbox UK kunde inte hjälp men ta en smutsig grävning på Sony med följande tweet.
Sony bestämde sig för att ta mer av en annan strategi (dvs. tråkig) medan Microsoft drog PS5 genom leran under nästa generations konsolpandemonium. Vad synd! Ett grymt vett mellan Microsoft och Sony hade varit episkt. Kanske visste Sony att det inte hade någon chans mot den mest kraftfulla spelkonsolen i världen - Series X skulle krossa PS5 enbart baserat på specifikationer. Å andra sidan var kanske Sonys tysta och mjuka tillvägagångssätt en bra idé. Ensidigheten fick Microsoft att verka som en stor, dålig mobbning.
Fortnite kontra Apple App Store
Jag har inget annat val än att stan Epic Games, skaparen av Fortnite. Medan de flesta företag tårar runt Apple - för rädda för att skaka om med det kanske mest kraftfulla tekniska varumärket i världen - sa Epic Games, "Inte idag, Satan!"
Epic Games försökte kringgå avgif.webpten genom att tröttna på Apples minskning med 30% på köp i appar. Apple hämnades genom att ta bort Fortnite från sin appbutik. Epic Games svarade med att slå Apple med en stämning och anklagade den Cupertino-baserade teknikjätten för konkurrensbegränsande beteende. Här blir det saftigt! Epic Games lanserade en episk #FreeFortnite-kampanj tillsammans med en fördömande annons som målar Apple som en järnknyteförtryckare som hypnotiserar massorna till fårliknande beteende och överensstämmelse.
Den spektakulära annonsen parodierade Apples ikoniska '83-reklam som påverkades av en av mina favoritböcker genom tiderna: 1984. I annonsen laddar en icke-anpassad Fortnite-karaktär mot en massiv TV med ett talande äpple (som representerar iPhone-tillverkaren, av kurs) som har publiken under en trollformel. Hon kastar sin enhörning-slägga i tv: n, krossar den och befriar de andra Fortnite-karaktärerna från äpplets onda förtrollning.
”Epic Games har trotsat Monopolet i App Store. Som repressalier blockerar Apple Fortnite från en miljard enheter. Gå med i kampen för att stoppa2022-2023 från att bli 1984, säger annonsen.
Med tanke på annonsens räckvidd, dess kraftfulla budskap och de konversationsstimulerande debatter som den har orsakat på sociala medieplattformar, vinner Epic Games kronan för att ha lagt ut en av de vildaste, respektlösaste annonserna på senare tid.
Slutsats
Jag ska erkänna att jag lever för småteknisk rivalitet. Att se stora märken komma om varandras halsar är som att se två nunnor bråka på lekplatsen - de förväntas behålla sitt lugn och föregå med gott exempel för andra, men här kämpar de som Godzilla mot Kong för att världen ska se.
Det är också fascinerande att observera vilka marknadsföringsstrategier teknikföretag antar. Vissa föredrar att använda memes och sida vid sida för att riva sina motståndare, men oftare använder stora märken tekniken "Jag kommer att använda din tidigare annonskampanj mot dig" som kittlar mitt roliga ben.
Det verkar finnas en vinnande formel för att köra en framgångsrik "diss" -kampanj; det måste vara skumt, kvick, humoristiskt och viktigast av allt ärligt. Utan det senare kommer företagen att dras med sina egna annonsposter på sociala medier (ahem, Microsoft). Året är fortfarande ungt och jag kan inte vänta med att se fler tekniska rivaliteter spela 2022-2023-2022.